Img de fondo: Andy Warhol. Brillo Boxes, 1964. Fuente: Run Rabbit Printing.
En la medida en que podemos afirmar que una de las principales diferencias entre modernismo/posmodernismo pasa por la relación arte/medios, podemos convenir con Andreas Huyssen (1) en que esa relación constituye uno de los rasgos principales que definen el carácter del arte del siglo XX. Si la relación modernista por excelencia fue expresada por Clement Greenberg (2) en Vanguardia y Kitsch (3), la posición posmoderna, teorizada inicialmente en la arquitectura, encontró en la obra de Arthur Danto (4) y, en particular, en sus estudios de la Brillo Box de Andy Warhol (5), un capítulo crucial.
Pero hoy es muy importante insistir en algo: que en la constitución de ambas posiciones, moderna y posmoderna, ocupó un lugar de privilegio la relación entre arte y medios masivos. Y que las preguntas que nos debemos a realizar actualmente, en una era en la que los medios masivos han entrado en crisis y van dejando su lugar hegemónico (6), son de otra índole y en relación con otros medios. En primer lugar, ¿por dónde está pasando la relación arte/medios en este momento, en el que se están estabilizando en la vida social los “nuevos medios”? Y en segundo término, ¿con qué teorías sobre los “nuevos medios” debemos operar hoy? Es a partir de estas preguntas que debe encontrar su lugar hoy, desde nuestro punto de vista, lo trans.
Exagerando y simplificando – las dimensiones de este trabajo obligan a hacerlo – quizás podamos decir que en la relación arte/medios hay hoy dos tendencias principales. Una de ellas es la abierta adopción de estos “nuevos medios” por el “mundo del arte”, es decir, por artistas e instituciones (incluimos aquí desde obras multimedia a la presencia, cada vez mayor en la web, de artistas, curadores, galerías, museos, etc.). Podemos caracterizar a ese proceso como una progresiva mediatización del “mundo del arte” (7).
La otra tendencia implica una resistencia y adquiere muchas formas. Por un lado se manifiesta a través de la continuidad de las prácticas artísticas tradicionales (junto a los nuevos desarrollos “relacionales”), que privilegian los vínculos sociales no mediatizados o de baja mediatización. Por otro lado se encuentran el rescate y la resignificación de tecnologías en desuso y las recuperaciones de la low tech, tendencia de gran peso, por ejemplo, en la Whitney Biennial (8) de este año (en la que un artista como Jerome Hiler (9) exhibió sus dispositivas intervenidas a mano y otro como Sam Lewitt (10) presentó un proyecto como Fluid Employment (11), en el que exploró los poderes del ferrofluido).
Aquí nos concentraremos la “mediatización del mundo del arte”, en particular a partir de la pregunta por lo trans. Entre las distintas formas actuales de expansión de este concepto nos interesa especialmente la dimensión transmediática. Esta noción, expuesta por el crítico culturalista experto en producción de fans, Henry Jenkins (12) se ha revelado eficaz, en estos últimos años, para pensar tanto las nuevas estrategias de los medios de comunicación masiva como las re-elaboraciones, remixes y mash-ups de los internautas: “Una historia transmediática – dice Jenkis – se desarrolla a través de múltiples plataformas mediáticas, y cada nuevo texto hace una contribución específica y valiosa a la totalidad” (13). Es una noción que, como decíamos, se ha mostrado particularmente fecunda para conceptuar las relaciones entre los discursos de la comunicación masiva (series y filmes de ficción, por ejemplo) y la productividad de los fans.
En esta línea de pensamiento una de las principales preguntas a considerar es: ¿Qué tipo de fenómenos de de la circulación discursiva del arte contemporáneo nos permite dar cuenta la noción de narrativas transmediáticas?
Hay proyectos que convocan a esta noción casi mecánicamente; por ejemplo, obras como The File Room de Muntadas (14), o Learning to Love You More de Miranda July y Harrell Fletcher (15), debido a que su lugar de residencia es, ante todo, la red, y a que incluyen, desde su misma concepción, la participación de los internautas.
Pero también hay otros desarrollos, interesantes porque parecen articular la dimensión distante que habitualmente caracteriza a los desarrollos low tech que se inscriben explícitamente en una red interdiscursiva y transmediática, ponen en juego los vínculos históricos – complejos, tensos - entre Arte e industria cultural, y toman por objeto a los nuevos medios que residen en Internet ¿Un ejemplo? Los videos subidos a YouTube como Nobody here (16), de Daniel Lopatin (visto a la fecha 152,829 veces, subido por Sunsetcorp, uno de sus alias, el 19/07/2009), construido a partir de “un loop vocal mínimo de Lady in Red de Chris De Burgh, y una gráfica vintage de animación de computadora de los ochenta llamada rainbow road” (17). Este tipo de obras actualizan el debate de las relaciones entre arte, medios y cultura masiva, dado que ponen en el centro de la escena tópicos de la posmodernidad. Pero exceden en muchos sentidos los vínculos entre cultura popular y arte que caracterizó a la producción característica de ese período, dado que constituyen ejemplos de narrativas transmediáticas convergentes en las que los “nuevos medios”, que por entonces no existían, juegan un papel relevante (son discursos en los que convergen distintos tipos de medios y géneros: música mainstream, YouTube, video de animación, clip pop, etcétera).
La noción narrativa transmediática, hasta ahora principalmente discutida y aplicada al estudio de la ficción popular, puede ser particularmente fecunda para el análisis y la focalización de este tipo de problemáticas, en el contexto de crisis o fin de los medios masivos en que vivimos. ¿Por qué? Por muchas razones, pero quizás principalmente por una: porque la dimensión transmediática ha estallado gracias a los “nuevos medios”.
Pero tal vez el interés de este tipo de obras, que despliegan en la red una narrativa transmediática, se encuentre en otro lugar. En que exponen brutalmente hasta qué punto necesitamos hoy de teorías y conceptualizaciones de las que carecemos, por ejemplo, sobre medios como YouTube, que está sufriendo un gran cambio desde que fue comprado por Google, ya que desde entonces contiene cada vez menos contenidos generados por los usuarios y más contenidos profesionales.
Bibliografía
ALONSO, Rodrigo. "Elogio de la Low Tech" en Hipercubo/ok. Arte, Ciencia y Tecnología en Contextos Próximos. Bogotá: Universidad de los Andes / Goethe Institut, 2002.
CARLON, Mario. “La mediatización del ‘mundo del arte’” en Mediatización, sociedad y sentido: diálogos entre Brasil y Argentina. Rosario: UNR, 2010.
CARLON, Mario & SCOLARI, Carlos A. El fin de los medios masivos. El comienzo de un debate. Buenos Aires: La Crujía, 2009.
HUYSSEN, Andreas. Después de la gran división. Modernismo, cultura de masas, posmodernismo. Buenos Aires: Adriana Hidalgo, 2002.
JENKINS, Henry “En busca del unicornio de papel: Matrix y la narración transmediática” en Convergence culture. La cultura de la convergencia en los medios de comunicación. Barcelona: Paidós, 2008.
KATZ, Elihu. “The end of television?” en The annals of the American Academy of Political and Social Science Vo.625, No. 1, Septiembre 2009.
REYNOLDS, Simon. Retromanía. La adicción del pop a su propio pasado. Buenos Aires: La Caja Negra, 2012.